Kandungan

• Ketulusan
• Semangat
• Carian berkaitan
• Kecanggihan
• Kekuatan

"Keperibadian jenama" adalah istilah yang merujuk kepada ciri-ciri manusia atau emosi yang membezakan jenama. Syarikat menggunakan keperibadian jenama untuk mengenal pasti pengguna ideal mereka dan mengarahkan tenaga jualan dan pemasaran kepada penonton itu. Penggunaan personaliti jenama boleh memberi inspirasi kepada keghairahan pengguna untuk jenama tertentu. Keperibadian jenama dibahagikan kepada lima dimensi atau kategori. Sesetengah jenama boleh dimuatkan ke dalam lima dimensi.

Keperibadian Coca-Cola adalah jujur, tulen, ceria dan Amerika. (Tom Pennington / Getty Images News / Getty Images)

Ketulusan

Dimensi keperibadian jenama merangkumi set ciri-ciri tertentu yang dapat dikenal pasti dengan dimensi tertentu. Dimensi yang dikenali sebagai keikhlasan merujuk kepada jenama yang turun ke bumi, jujur, sahih dan ceria. Jenama tidak perlu mempunyai semua sifat yang dikenal pasti dalam dimensi, tetapi mesti mengenal pasti dengan sekurang-kurangnya satu. Jenama yang dipersembahkan sebagai ikhlas dari segi keperibadian boleh menarik pengguna ke pelbagai khalayak sasaran yang mencari pendekatan langsung kepada produk yang mereka beli.

Semangat

Dimensi semangat mengumumkan ciri-ciri seperti berani, animasi, imaginasi dan kemodenan. Keperibadian jenama keghairahan menarik kepada individu yang mencari rasa pengembaraan untuk kehidupan mereka, serta bagi mereka yang telah hidup yang menarik dan mencabar. Pengguna yang ideal untuk personaliti bersemangat mungkin termasuk seorang individu muda yang mencabar yang melihat dirinya sebagai seseorang di luar dan di depan budaya standar.

Carian berkaitan

Kompetensi menyampaikan ciri-ciri kebolehpercayaan, kejayaan, tanggungjawab, amanah dan kecekapan. Syarikat-syarikat yang memasarkan jenama mereka mengatakan bahawa mereka mahir berusaha bersaing dengan jenama yang mempunyai pemasaran personaliti yang berfokus pada semangat. Industri teknologi automotif dan teknologi cenderung mempamerkan jenama bersaing yang berjuang untuk realiti pengguna berdasarkan kecekapan dan semangat. Dalam industri teknologi maklumat, jenama seperti Apple bersaing untuk membeli semangat dan belas kasihan.

Kecanggihan

Syarikat-syarikat yang memenuhi syarat sebagai jenama yang canggih dalam pemasaran mereka memohon ciri-ciri seperti pesona, glamor, pretensi dan percintaan. Jenama dalam kategori ini juga menunjukkan dirinya sebagai kelas atas. Pelanggan dalam strata sosioekonomi yang tinggi boleh mengenal pasti dengan jenama ini. Produk dalam dimensi ini termasuk barangan mewah.

Kekuatan

Pengguna yang mengenal pasti diri mereka sebagai pencinta kehidupan luar, tangguh, kuat dan teguh boleh membeli produk yang pemasaran mempunyai dimensi keperibadian jenama ketahanan.Jenama ini lebih cenderung berkaitan dengan peralatan perkhemahan dan kenderaan yang digunakan untuk mengangkut ternakan atau peralatan ladang.