Kandungan
Hujah lisan dan bertulis bertujuan untuk meyakinkan. Orang ramai mesti memahami sudut pandang orang yang berhujah, atau retorik, sebelum menerima hujah itu sendiri. Ahli falsafah Yunani Aristoteles membahagikan retorik kepada tiga kategori berbeza: etos, logo dan patos. Aristotle dilahirkan pada tahun 384 SM di Stagira, sebuah bandar pelabuhan di pantai Thrace. Pada masa remaja, dia dihantar ke Athens di mana dia adalah pelajar Plato. Ketika Aristoteles mula berbicara, dia memusatkan perhatian pada retorik subjektifnya.
Etos
Etos, atau daya tarik etika hujah, mewakili kredibiliti. Orang yang mengemukakan hujah mesti dipercayai dan dihormati sebagai pakar yang mempunyai pengetahuan mengenai perkara yang dibincangkan. Orang ini mesti menjelaskan kepada umum tentang integriti dan kedudukan autoriti dalam perkara tersebut.
Menjelaskan etos
"Ethos" adalah istilah Yunani untuk "watak", ia berkomunikasi melalui nada dan gaya mesej sementara pengarang atau penutur merujuk kepada pelbagai sudut pandangan dan pendapat. Perwatakan itu juga dapat dipengaruhi oleh reputasi argumenter, yang tidak bergantung pada pesan masa lalu.
Logo
Logo merujuk kepada daya tarik akal, dan makna umum untuk "logik argumen". Hujah akademik berdasarkan logo. Hubungan penaakulan logik diperlukan untuk menyokong semua kedudukan.
Menjelaskan logo
"Logos" adalah perkataan Yunani untuk "logik". Ia meyakinkan melalui penaakulan, termasuk pemikiran deduktif dan induktif. Menggabungkan alasan dengan pendapat adalah kunci hujah.
Pathos
Pathos dikaitkan dengan emosi, serta menarik simpati dan imaginasi orang ramai. Cara umum untuk menyampaikan daya tarikan emosi adalah melalui naratif, kisah yang memaparkan pelajaran abstrak atau melalui pengalaman yang konkrit. Nilai, kepercayaan dan pemahaman tentang argumentatif tersirat dan disampaikan kepada orang ramai melalui cerita.
Menjelaskan pathos
"Pathos" adalah istilah Yunani untuk "penderitaan" atau "pengalaman", ia merujuk kepada kesan emosi dan imajinatif dari mesej kepada penonton. Mereka yang berhujah dapat, melalui mesej, untuk mengubah keputusan atau tindakan penonton.
Pilihan Aristotle
Logo dipilih sebagai teknik argumentatif kegemaran Aristoteles, walaupun argumen setiap hari sangat bergantung pada etos dan pathos.
